從“買買買”到深體驗:中國遊客換套路,日本出招“寵客”

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盡管日本喺中國嘅“十一黃金周”期間將消費稅率從8%按時上調至10%,並存喺彙率波動,但並冇打消中國遊客赴日旅遊嘅積極性。

喺東京銀座嘅街頭,中國旅遊團比比皆係。

恰逢中國“十一黃金周”,精明嘅日本商家也十分配合地打出la各種“國慶打折”嘅醒目廣告。唔理係喺中國消費者中頗具人氣嘅藥妝店,還係老牌嘅大型百貨店,大紅色嘅喜慶標識隨處可見,恍惚間錯以為這係中國大城市嘅商圈。

喺線旅行社攜程最新發布嘅《2019年國慶旅遊賬單》中,日本成為今年“十一黃金周”自由行最大贏家。

數據顯示,今年國慶通過攜程預訂跟團遊同自由行前往日本嘅遊客增長近30%。喺攜程自由行負責人黎娜看來,對於一個十分成熟嘅熱門目嘅地來說,30%嘅增長十分顯著。

近年來,隨著中日遊客間嘅頻繁往來,昔日“買買買”嘅現象逐漸淡出。讓喺日本經營旅遊公司嘅華人呂先生印象最深嘅係,比起前幾年跟團出遊、掃貨,近年來更多嘅中國遊客選擇以自由行嘅方式體驗日本。

多次到訪日本嘅“回頭客”數量居高唔下,會前往更為小眾嘅目嘅地,深入感受日本嘅文化。“現喺,年輕人更願意適當縮短喺免稅店嘅停留時間,把重點放喺觀賞美景、品味美食,甚至看場演出上。”他說道,“好多遊客都會事先喺網上做好攻略。比如,來日本泡個溫泉、到蔦屋書店看看書、親手體驗製作烏冬麵等。”

簽證簡化疊加粉絲效應

攜程嘅數據顯示,日本成為今年“十一黃金周”人氣遊嘅首要目嘅地,單次旅遊嘅人均花費約為6879元。

喺日本遊火熱嘅背後,赴日簽證手續嘅簡化,功唔可沒。從今年嘅7月30日起,日本對部分單次赴日嘅中國旅遊團體遊客簽證開啟網上申請模式,即電子簽證,未來將進一步擴大適用範圍。這係日本政府喺全球首次受理網上簽證申請。

數年來,中國一直係日本最大嘅海外遊客來源地。日本觀光廳嘅數據顯示,喺對外國人發放簽證總量中,中國占到la八成,已從2013年約97萬件增至2018年約545萬件。

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同時,2018年訪日中國內地遊客數量達838萬人,占比26.9%,總消費規模也係奪得第一,達1.545萬億日元(約合人民幣987億元)。2018年也首次見證la中日互訪人次突破1000萬,到訪中國嘅日本遊客也接近300萬人次。

對此,日本外務省中國蒙古第二部門首席事務官黑石亮此前喺接受第一財經記者采訪時表示,“這係個十分重要嘅數字,雙方國民積極往來,對彼此既有印象嘅改變以及進一步加深la解都起到la十分大嘅作用。”

除la簽證製度嘅鬆綁,喺國慶前,周傑倫嘅新歌《說好唔哭》MV發布,也意外地為日本遊加la一把火。MV中嘅東京塔、Machi麥吉奶茶店、銀座、晴空樹等傳統同新興景點,都成為la周傑倫粉絲打卡嘅必到之地。甚至有旅遊社推出la周傑倫新歌嘅同款旅遊線路,聽著周傑倫嘅新歌遊日本,成為la今年國慶期間日本旅遊嘅新潮流。

買買買,唔再係主流

值得注意嘅係,近年來,喺日本遊火爆嘅背後,中國遊客嘅消費模式也喺悄悄轉型。曾經搶購電飯鍋、馬桶蓋嘅“買買買”模式正喺朝著享受消費、體驗消費方向升級。

中國文化同旅遊部也喺《2019年國慶假期文化同旅遊市場情況》中指出,同數年前長假國人海外爆買唔同,今年假期出境遊客更加注重放鬆心身,搶購馬桶蓋、感冒藥、電飯鍋等商品,甚至打包用小集裝箱運回國內嘅現象鮮有發生。

日本觀光廳發布嘅《訪日外國人消費動向》調查數據顯示:2017年中國遊客人均喺住宿、飲食、娛樂消遣以及購物上嘅消費分別係47690日元、38258日元、5550日元同119319日元;2018年上述數據分別係47854日元、39984日元、7998日元同112104日元。通過對比可見,購物消費數額已經出現下降趨勢,而娛樂消遣支出增加。

同單純嘅購物遊相比,越來越多嘅中國遊客開始願意為文化消費“埋單”,比如專程去日本聽一場音樂會、去看一場特別嘅展覽等。2019年年初,中國台北故宮博物院外借給日本東京國立博物館展出嘅顏真卿手稿《祭侄文稿》唔僅喺日本引起巨大轟動,還吸引la數以萬計嘅中國遊客遠赴日本一睹顏真卿作品嘅真容。喺1月16日至2月24日嘅展出期間,日本觀光廳估算,約有5萬中國遊客親赴日本觀展。

中國遊客小蕭喺國慶前夕初到東京,喺唔懂日語嘅情況下,倒la幾班地鐵,直奔代官山嘅蔦屋書店。參觀完後,她喺朋友圈感慨道:被評為全球最美十大書店之一,蔦屋書店實至名歸。要唔係趕零點嘅末班地鐵,真希望喺蔦屋書店待到淩晨2點打烊。

呂先生則對第一財經記者分析道,此輪消費稅上調勢必會增加遊客嘅旅遊成本,“對於越來越多嘅年輕人而言,花同樣嘅錢,同其‘買買買’,更願意用腳丈量日本,用心體驗日本嘅習俗。”

找尋“中國元素”寵遊客

對於中國遊客嘅這一轉變,上至日本外務省、下至都道府縣,也都感受到la這一變化。它們積極找尋“中國元素”,拉近同中國遊客嘅距離。

而喺距離東京池袋乘坐JR(日本鐵路公司)僅20分鍾嘅東村山市,正通過宮崎駿嘅動畫巨作《龍貓》吸引中國年輕群體。

“我們明白《灌籃高手》帶火la鐮倉,”東村山市市長渡部尚此前告訴第一財經記者,“希望更多中國人到東村山看一看。這裏係《龍貓》嘅取景地”。東村山市位於宮崎駿同他太太生活過嘅埼玉縣所澤市旁。

據悉,宮崎駿創作《龍貓》嘅靈感正係來源於所澤市綿延至東村山市嘅狹山丘陵。今年4月,東村山市就曾邀請la一位粉絲數達400萬嘅中國網紅到訪當地,通過直播嘅方式,把《龍貓》動畫中嘅實景展現給中國遊客。渡部尚相信,《龍貓》實景地能帶中國遊客瞬間穿越回宮崎駿嘅電影,勾起滿滿嘅回憶。

日本西北部嘅新潟,除la因川端康成嘅《雪國》被中國遊客熟知外,如今還希望通過錦鯉同中國遊客拉近距離。新潟縣係日本嘅錦鯉發祥地同主要養殖區域,下屬嘅小千穀市則係日本嘅“錦鯉之鄉”。

當得知錦鯉喺中國好火熱,新潟縣嘅一位負責人則表示,會喺日本嘅錦鯉文化上多下功夫,希望它們也能給中國遊客帶去好運。

喺同新潟縣隔海相望嘅佐渡島,也能找到中國元素:來自中國陝西洋縣嘅朱鹮。隨著日本最後一尾本土朱鹮滅絕,通過租借、贈送等方式,自上世紀80年代起,中國將朱鹮引入日本,使朱鹮文化喺日本得以延續。

島上嘅朱鹮保護中心嘅數據顯示,目前,喺日本全境生活著405隻野生朱鹮,全係中國朱鹮嘅後代。中方嘅最新一次贈送係喺去年10月日本首相安倍晉三訪華之際。佐渡島朱鹮保護中心所長木村公文對第一財經記者表示,目前園內來自中國內地嘅遊客並唔多,主要還係中國台灣、香港嘅遊客占多數,他希望朱鹮能成為更多中國遊客la解日本嘅又一個窗口。

黑石亮表示,隨著中國遊客赴日旅遊嘅手續簡化,可能今後中國遊客嘅單次消費額唔一定會喺外國遊客中保持最高,但喺中國遊客轉向體驗日本之際,日本各界正努力提供更多高附加值嘅服務,使中國遊客認識“唔一樣嘅日本”。

責編:楊小剛

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