尼爾森:國產品牌迎來春天

原標題:尼爾森:國產品牌迎來春天

本報記者 唐福勇

68%嘅中國消費者偏好國產品牌,即使有62%嘅消費者會購買國外品牌,但國產品牌仍係首選。

以上係8月13日全球化監測同數據分析公司尼爾森最新發布嘅2019年第二季度中國消費趨勢指數報告(以下簡稱“報告”)中透露嘅信息。報告顯示,第二季度中國消費趨勢指數為115點,同上一季度持平,持續保持高位。

尼爾森中國區總裁Justin Sargent對中國經濟時報記者表示,喺理性驅動下,性價比係消費者選擇國貨最主要嘅因素,但品質權重高於價格。尼爾森數據顯示,61%嘅消費者認為性價比係買國貨嘅重要決策因素。喺未來一年裏,33%嘅消費者喺追求品質方麵有更強嘅購買傾向。26%嘅消費者喺保證基本功能性嘅前提下,會選擇便宜嘅產品。

Justin Sargent認為,情懷以及消費者對品牌嘅認可度係國貨崛起嘅主要核心驅動力,國產品牌更清晰堅定嘅品牌態度贏得la消費者嘅好感。尼爾森研究發現,男性同一二線城市消費者受情感驅動更明顯。34%嘅消費者因為更願意支持國貨而購買國產品牌,其中,男性消費者嘅占比為36%,而女性則為34%;同時,一二線城市占比為52%,四線及農村僅為29%。此外,15%嘅消費者因為認可品牌精神而購買國產品牌。

同時,喺文化自信趨勢下,一二線城市表現出更高嘅國貨購買意願。尼爾森報告顯示,29%嘅消費者傾向購買國產品牌同產品。

然而,一二線城市消費者對於食、衣、用嘅國貨偏好程度大唔相同,健康概念、顏值、品質及科技感更受認可。尼爾森報告顯示,過去六個月中,73%嘅消費者更願意購買國產食品飲料品牌,60%嘅消費者選擇購買國產保健品品牌;55%嘅消費者選擇購買國產服飾鞋帽品牌;而喺電子消費品方麵,68%嘅消費者願意購買國產品牌,僅有32%嘅消費者會選擇國際品牌。

報告認為,國產品牌諗利用國潮崛起致勝營銷,喺策略上唔僅僅係靠回憶殺,還須大膽跨界做消費場景創新,擴大口碑效應。此外,國際品牌要諗真正做到“入鄉隨俗”,融入嘅唔隻係中國元素,更係文化傳承。

Justin Sargent表示:“喺消費需求驅動嘅市場下,品牌主須喺注重產品價格、品質及品牌嘅同時,更加注重消費需求嘅變化,唯有以消費需求主導型產品才能更迅速地獲得消費者及市場嘅認可。”

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